315打假策划书

策划书即对某个未来的活动或者事件进行策划，并展现给读者的文本；策划书是目标规划的文字书，是实现目标的指路灯。一份好的策划书往往能够决定您的目标能否有效快速达到。下面是我们好范文推荐的策划书供您参考：

第一部分：产品策略

一、今米房是什么?

今米房，它是一种营养方便米饭，是方便面、中式盒饭、洋快餐的替代品，具有“更营养、更方便、更健康”的独特性。

今米房，为什么要这样定位?这样定位的核心优势有哪些?我们的理由如下：

(1)今米房这样定位，不需要重新教育市场，直接切割现有的成熟市场，避免了成为行业先驱和殉道者的悲剧。

众所周知，行业领先者最担心的事情莫过于中途殉道、成为后来者的垫脚石。今米房，虽然是一个全新的产品品类，可是它具有强大的消费基础：日益庞大的快餐市常据商贸部的统计数据表明：现代社会，由于人们生活节奏的日益加快，快餐市场每年以8%的速度递增，其中蕴藏着上千亿的市场机会，如一个简单的方便面市场，每年就有几百亿的市场份额，例如华龙面，一个小小的石家庄市，其销售额就高达7个亿。今米房，它只需从中切割1%的市场，就能获得年销售超10亿、利润过亿的财务目标。

利用全新品类、直接切割成熟市场，快速实现企业成长，这样的成功案例，在快速消费品领域内举不胜举。比如方便面市场，这是一个“针扎不进、水泼不进”的多寡头垄断市场，强势品牌一统天下，中小企业一直在苦苦挣扎，可是，五谷道场，仅仅凭借“非油炸、更健康”的切割定位，就后发制人，以火箭般的速度高度成长，硬是用一两年的时间，就走完了别人20多年的推广之路，奠定了其行业三甲的市场地位。他+她，利用性别饮料的概念、直接切割传统饮料市场，短短一年的时间，销售额就从区区几百万上升到几个亿，创造了一个不可思议的营销神话。

(2)今米房，它凭借“更营养、更方便、更健康”的核心诉求，可以牢牢锁住对手的死穴，对“方便面、中式盒饭、洋快餐”等竞品，进行毁灭性打击。

方便面、中式盒饭、洋快餐，天生具有“垃圾食品、无营养、不卫生”的死穴，对于它们的危害，人们都有了相当清醒的认识，如在美国，由于经常食用高能量、高热量的汉堡包、碳酸饮料，胖人们越来越多，甚至蔓延到小孩身上，各种巨胖儿童层出不穷，所以，美国政府不惜动用电视、报纸等媒体，公开宣扬垃圾食品的危害，并号召美国人民一致抵制垃圾食品，尤其是要保护好少年儿童的身体健康，让他们远离垃圾食品。

然而，由于各种条件的制约，人们还是被-迫选择方便面、中式盒饭、洋快餐，如出差在外的人们、忙碌的上班族，他们虽然知道垃圾食品的危害，(内容来源好 范文网wWW.)可也无能为力，毕竟人是铁、饭是钢，再没营养的东西也得吃。

可是，今米房就不同了，与方便面、洋快餐相比，它更营养更健康;与盒饭相比，它更营养更卫生。只要今米房始终坚持“更营养、更方便、更健康”核心诉求，就牢牢锁住了“方便面、中式盒饭、洋快餐”等竞品的死穴(方便面没营养、盒饭易导致传染病的交叉感染、洋快餐高能量高脂肪)，必将获得目标消费群的一致认可。

二、今米房卖给谁?

快速消费品，属于广谱消费的范围，具有长期重复购买的特点，换句话说，有多少人就有多大的市常凡是消费方便面、中式盒饭、洋快餐的人群，都是今米房的目标消费群。

可是，为了提高推广效率，我们还是有必要进行核心购买人群的梳理。哪些人群是今米房的核心购买人群?哪些人群经常消费方便面、中式盒饭、洋快餐?通过分析，我们不难看出下列人群就是今米房的核心购买人群：

(1)都市白领、上班族、出租车司机。

现代社会，竞争日益激烈，工作压力越来越大，快餐文化日益流行。像北京，每栋写字楼都有几千名上班族，一个写字楼群就有几万或十几万上班族，中饭几乎都是清一色的快餐，下班后急于挤公交、赶地铁，到家后已经晚上7、8点了，白天上班累，晚上既没心思也懒得做晚饭，很多时候就是方便面应付了事。至于那些经常熬夜加班的人群，生活、工作完全没有规律，盒饭、面包、饼干、方便面，逮着什么就吃什么，根本没有时间和心思考虑吃饭问题，可是，正是这个群体，他们最需要更有营养的方便食品。

(2)大中小学生。

我国有2亿多大中小学生，他们对快餐食品的需求日益迫切。在我国，很多城市的中小学生，都有带中饭上学的习惯，可是对于炎热的夏季和寒冷的冬季，带饭上学就困难重重，夏天带饭容易发馊变质，冬天带饭不保温、伤肠胃，所以，冬夏两季，中小学生就到学校附近的餐馆吃盒饭或洋快餐(麦当劳、肯德基等)。现在的大学生，饮食生活没有规律，常常错过食堂的饭点，所以方便面、盒饭就成为他们必不可少的充饥品。

(3)留守在家的老人。

老人呀，就图个热闹，家里吃饭的人多，老人即使辛苦劳累也乐意，所以，对于晚饭，老人们都精心准备，一定要做得既营养又好吃。可是，对于中饭，老人们就不爱摆弄，为啥呢?儿女们上班去了，一两个人在家吃饭，根本没有心思去大张旗鼓，什么剩饭剩菜，什么方便面、饼干，怎么方便就怎么来。

(4) 出差在外、旅游观光的人群。

俗话说：出门在外万事不方便，这理一点也不假。就拿吃饭来说，为了填饱肚子，太脏、再没营养的东西，也得将就凑合，路边的小餐馆，桌布油花花，苍蝇漫天飞，也只好忍受。

三、今米房，如何才能打动消费者?

1、产品重新命名：今米房改成今米香

一个好的产品名称，对产品的销售具有举足轻重的作用，如农夫山泉就是一个典型的例子。今米房，既是一个企业品牌，又是一个产品品牌，可是它所表达的品牌形象与产品的功能定位不太吻合，因为今米房无法体现“更营养、更方便、更健康”的功能定位，所以，我们建议将“今米房”改成“今米香”，这样的话，不管是从企业的长远发展来说，还是从品牌延伸的角度来看，“今米香”具有更大的品牌优势。

品牌建设初期，产品品牌创建策略建议：

(1)今米香：营养方便饭

(2)今米香：营养煲仔饭

(3)今米香：营养便当

(4)今米香：营养快餐

品牌初步规模后，“今米香”可以推出二代产品，如“一拉香”系列，如同康师傅方便面推出“来一桶”一样，这样就能不断丰富产品的品牌形象，其子品牌可以采取类似的名称：

(1)一拉香：农家饭

(2)一拉香：营养快餐

(3)一拉香：营养便当

(4)一拉香：营养煲仔饭

2、营养泰斗洪昭光：黄金营养配方+形象代言

为了体现 “更营养、更方便、更健康”的功能定位，今米房需要借助营养权威和专家来佐证。我们建议由洪昭光来调配套餐配方，并出任今米房的代言人。洪昭光，我国当代最著名的营养保健泰斗，一个妇孺皆知的医学权威，央视曾多次邀请他开设养生讲座，各大卫视争先邀请他主持健康栏目。如果 ……此处隐藏5416个字……p>

3、3.15活动开展前一周维权部全体成员分成小组，利用大一上晚自习的时间到

各班级进行问卷调查，收集相关资料，并整理汇总。

二）活动方式：采用在主干道设立咨询站点， 排相关人员以备回答相关问题，

并准备三块展板。

展板一：展示收集整理的各种案例（如：假币的辨析）

展板二：展示信息采集的结果；

展板三：空白展板，留给同学们写下感想或意见。

三）活动后期工作安排：

1、维权部全体成员利用课余时间开展一次小型的交流会，分析活动中遇到的困

难以及做好本次活动的总结，为明年的3.15活动积累宝贵经验。

2、将交流会的成果以海报的形式张贴，并在自管会成立长期咨询点以供同学们

在活动后咨询。

3、参与活动的全体的干事做好本次总结。

六、经费预算及支出：

一）展板纸张：10元

二）材料打印：10元

七、注意事项：注意事项：

1、活动中的每项工作要做好很好的衔接。

2、活动当天的所有参与人员应注意礼貌。

3、活动当中遇到问题应及时向部长汇报。

4、要做好工作的收尾工作。

八、附件（信息采集数据统计及分析）

北京师范大学自管会维权部5月26日

第四篇：315打假征文。

3.15，给心灵打打假

外国语学院英语三班 万郁芳

315,很多民众都开始很重视这样的日子了,毕竟关系到大家的切身利益,社会的经济快速发展，大家的思想得到了提高，大家的自我权益意识也得到了提高，理所当然地对这样的一个日子越来越重视。

几年之前，人们对3.15打假日还没有什么意识，但有经济的发展便有各种盈利策略的产生，利益面前，总有那么些良心被泯灭，于是假货滋生，盗版光碟、盗版手机、盗版书……只有你想不到的，没有他们盗版不了的。大家的利益受到了侵害，于是才开始意识到维持市场秩序的重要性，才开始意识到3.15的重要意义。于是3.15打假日被大力提倡，于是各种对假货的谴责、各种对昧心人的训斥出现在大众群中。所有人都觉得对他们的训斥理所当然，的确很理所当然。

3.15让我想起的事情不多，也并没有什么被欺骗的例子，能让我感觉到它存在的，是四处宣传的广告，打假也成了一件光荣值得宣传的事了。但这天却让我突然地想起10天前的学雷锋日， 大人们很少能记起这个日子了，小学生的课本估计还会有向雷峰同志学习的标语，但这样真实的事迹，离我们越发远了，口号喊的也响亮不起来了，只有在三月学雷锋日还有学生打着向“雷锋同志学习”的标语做些助人之事，却也流传着“雷锋叔叔没户口，三月来了四月走”的口号。假货太多了，是否人心也开始假了？

社会的确进步了，经济确实发展了，生活水平确实提高了，但打假的口号也越发洪亮了，而“向雷锋同志学习”的口号却渐渐地弱化了，

大家的心开始蒙蔽在了那高楼大厦里，讽刺那些借假货赚黑心钱的人，却没有给自己一面镜子去照照那颗日益失真的心灵。

小悦悦事件，大家都还记忆犹新吧？对于小悦悦的悲剧，我们需要追问的，是究竟是什么原因让那么多的过路人对躺在地上的小悦悦熟视无睹？我们更应该告诉自己，我们每一个人，都可能成为走过小悦悦身边的“路人”，停下来，拉她离开街心；或伸出援手，将她抱离险境，这是本分，更是底线……但那几个从小悦悦身边绕过的路人，他们的冷漠，源于哪里？救人的人被冤枉，被讹唆，作假的人却在偷笑，或许大家才开始连做善事都害怕了。

今年的学雷锋日是近几年来活动办得较多了，也出现了各类宣传。不是因为社会上乐于助人的事随处可见，而是人们意识到了社会缺乏热心，越是缺乏才越是要宣传、炫耀。

一次有人问起是否还会有人想起赖宁，我猛然有点发晕：节俭出名？做好事不留名？下水救人？说明之后才想起赖宁是救火牺牲的。不禁地羞愧，上小学的时候曾经写过好多作文喊了好些口号，今天看来却都是假的。口里的话说起来轻巧，但真正几个采取了实际行动？人之初，性本善。其实人人都具有一颗爱心，只是在世俗面前，已经不敢流露，甚至会觉得做好事是件羞愧之事，害怕受到他人的嘲笑，所以才会有那么多自扫门前雪，不管他人瓦上霜的例子。想想，如果大家都有雷锋、赖林一样的为他人贡献的精神，那何处不春风呢？如果人人都能够摒弃私欲、伪装，露出原本的那颗真心，那么就不会有那么多的假冒产品，就不会有那么多的作假活动，就不会有那么多的假面行为。3.15，如果人人都秉承着一颗真诚的心，这个日子又怎会又存在的意义，人们也又怎会在这天大肆宣传打假活动。

3.15打假的日子里，不要单独地停留在那些外在的物质上的缴假了，透过现象去看看那些暗藏着本质吧，给人们的心也打打假吧，打开那冷漠的高墙，渗透真情、热心与温馨……

第五篇：315策划书

3.15消费者权益日校园活动策划书

一、活动背景：

学生同时也是消费者，但目前还有相当一部分同学不了解“3.15消费者权益日”。因此有必要让同学们知道关于“3.15”的相关知识，知道怎样去合法维护自己的权益。同时，为了解同学们对在校生活的看法和意见，计划将针对同学们的衣食住行做一个电子问卷调查。信息时代也是网络时代，大学生在校上网已成为大家生活的一部分。但现在许多有电脑的同学却怨声载道。因为花钱办理了上网业务却上不了网，花钱却没有相应的服务，同学们的权益受到了损害。基于此现象，希望针对 “我的网络，我做主”为主题的意见收集活动。

二、活动时间：二〇一四年三月十五日

三、主办部门：校劳生部、校组织部

四、活动流程：

1、收集“3.15”相关知识，并整理打印成宣传单。

2、四系组织部部长于3月13日晚7:00——9:00到主b103拷调查问卷的电子档，各团支书在3月15日前再到各系组织部拷问卷。

3、周二团日活动时间由全校各班团支书用多媒体展示电子问卷 ，全班同学以举手表决形式做完问卷。

4、各班将调查表于周二前交各系组织部，四系组织部再将收集的调查表于周三晚7:00——9:00交主b102。

5、三月十五日在食堂门口由校劳生部向全校同学们发放宣传单。

6、由四系劳生部针对学校宿舍无线网络信号问题，在全校各班进行“我的网络，我做主”的意见收集，并将收集结果交予校部整理归纳。

7、校劳生部、校组织部将整理好的意见与调查报告给予校团委老师。

8、将老师的回复反馈给全校同学。

七、活动经费预算：宣传单复印400份，每份0.1元，共计40元。

校劳生部

校组织部

2014-3-11

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